En la mitología griega, Hebe es la diosa de la juventud. Basándose en este personaje y en lo que representa, Gema Constanzo creó su tienda de ropa para mujer en el año 2014, aunque decidió alterar levemente su nombre para hacerlo único. Ahora Heve es sinónimo de ropa de mujer a buen precio y de buena calidad, no solo en Cantabria, sino en toda España y algún país limítrofe, ya que gran parte de su clientela accede a sus productos gracias a su tienda online.
Constanzo, que se define como una apasionada de la moda, ha dedicado toda su vida profesional a este sector. Fue mientras trabajaba para una conocida cadena nacional, cuando decidió que crearía su propia empresa, y desde el primer momento tuvo claro que su modelo de negocio se basaría en el concepto low cost. Es decir, vender más cantidad para compensar el menor margen, y rentabilizar así el negocio.